国产游戏的出海之路：下一个全球爆款会在中国诞生吗

作为一名在业内摸爬滚打了十余年的游戏产品发行经理，名叫林若炽，每当有人问我“国产游戏还能不能再出圈”，我心里总会涌上一丝复杂。也许正因为我见证过无数国产研发团队砥砺前行，也亲手操盘过几款敢死队式闯入海外市场的产品，所以对“国产游戏的出海之路”这几个字，怀有一种难以言说的情感和责任。借助这些年的一线经验、鲜活数据和真实案例，想和你聊聊这条越来越热、也越来越烧脑的征途——到底，我们中国人能不能在全球游戏市场上，打造下一个闪耀世界的超级爆款？

曾经，一款《王者荣耀》海外版征战东南亚，三年时间累计注册用户突破2.5亿。一时之间，许多圈外人都以为，国产游戏出海不过是复制粘贴、稳赚不赔。可惜现实并不美好——2025年上半年数据，国产手游在欧美、日本等主流市场的月活跃用户正在缓慢回落，部分核心产品环比下滑了约8.6%。这一切背后，是玩家变得越来越挑剔，他们不仅要画面、要玩法，还要足够的新鲜感、文化共鸣和运营诚意。出海已经不是“堆资源、打价格战”就能稳赚的时代。

我经常回想起去年带队在德国科隆展推《天命传说》时的场景。德国玩家直接问我们：“这跟隔壁的日本同类有什么区别？”那一刻我很清楚，如果做不到与众不同、打动人心，哪怕再有钱也撑不起长线留存。

不少人误以为，技术和资金才是国产游戏出海的核心门槛。其实，2025年行业报告明确指出，超过76%的海外玩家对“中国文化”充满好奇，而对“纯本土玩法、内容同质化”则兴趣寥寥。换句话说，如何用中国人自己的故事和美学，与全球玩家建立情感链接，成了新的焦点。

比如今年大火的《鸣潮》，不只是靠高精度建模和动作系统，而是抓住了“东方式幻想”的表达，把中式神话虚构进一个全球化语境中。数据显示，其海外用户首月付费率高达7.2%，远超行业平均水平。这背后的秘密，是团队大胆创新、敢讲自己的故事，不再把“中国文化”藏在细节里，而是堂堂正正在主舞台发声。

如果仅仅看到流水和下载量的增长，可能还不够。2025年App Annie最新全球手游市场报告里，国产头部手游海外营收增速已降至4.8%，明显低于前两年。市场看似繁荣，实则隐忧丛生——流量红利趋于见顶，买量成本持续上涨，单产品投入产出比逐渐下滑。有同行甚至调侃，现在做出海，像在玩高难度的“生存模式”。

但作为亲历者，我其实更看重企业和团队的软实力升级。以米哈游为例，靠一部《原神》吃遍全球，但他们没有停在“赚快钱”，而是重金投入全球本地化运营、文化交流，甚至在美国、欧洲设立本地研发团队。长远来看，这才是可持续增长的根本，而不是继续疯狂砸广告、烧钱抢用户。

说到底，出海不是一场短跑，而是一场马拉松。2025年的全球游戏行业变化之快令人目不暇接：代表本人观点内容加速普及，小众文化圈层日益分化，Z世代玩家对游戏的社交性、沉浸感提出了前所未有的高要求。中国团队如果想要引领下一个风口，不能只盯着短期变现，应该把“讲好故事”“深度本地化创新”“长期运营”这些能力，打磨得更加纯熟。

让我印象深刻的是，去年深圳一家中小厂商，用一款以“中国科幻”为背景的像素策略游戏，收获了北美独立玩家社群狂热追捧。虽说流水不及头部大作，但却依靠独特视角和极致细节赢得了口碑。这说明，哪怕资源有限，只要有想象力和勇气，也能撬动市场的关注和玩家的爱。

身为林若炽，我相信国产游戏的出海之路，虽然挑战重重，但希望也无处不在。只要不被短视利益困住脚步，敢于用原创力和情感去感染世界，属于中国人的超级爆款，绝非遥不可及。未来谁会是下一个《原神》？或许就藏在你我的不懈尝试与勇敢冒险之中。与其犹豫观望，不如一起走在这条未完待续的路上。

国产游戏的出海之路，正悄然翻开新的篇章。而你，准备好见证了吗？